Контрактное производство

info@kazbad.kz

+7 (707) 551 11 55 (Whatsapp)

+7 (707) 554 54 87

Заказать звонок

Kazbad
Блог
Классификация собственных торговых марок Д. Гилберта (2 часть)

Классификация собственных торговых марок Д. Гилберта (2 часть)

27 июля 2019

В 2010 году Д. Гилберт с соавторами обозначили 4 типа СТМ:
⠀

?Дженерики. Товары самой низшей ценовой категории, в дешевой упаковке, с или без имени ритейлера на ней.
????СТМ, ориентированные на цену. Не уступают продукции ведущих производителей, но более дешевые.
????СТМ, ориентированные на качество. Отличаются высоким качеством, способны конкурировать с брендами производителей.
????Собственные эксклюзивные марки. Продаются только в магазинах конкретной торговой сети.

Классификация СТМ С. А. Старова
⠀
В 2013 году предложил расширить классификацию собственных торговых марок и добавить новые критерии оценки брендов.

Он выделил 5 признаков типологизации СТМ.

1. Соотношение цены и качества:
⠀
•Бюджетные СТМ. Дешевые товары для покупателей, чувствительных к цене. ⠀
•Премиальные СТМ. Продукция высокого качества и ценой.

2. Позиционирование в товарной категории ⠀
⠀
•СТМ-драйверы. Занимают ведущие позиции в товарной категории. Обладают высокой ценой и качеством. ⠀
•СТМ-имитаторы. Визуально похожи на бренды производителей, на упаковке может быть указано название торговой сети или марки ⠀
•Дифференцированные СТМ. Для позиционирования данного бренда выбирается значимая товарная характеристика, не используемая для товара СТМ-лидера.

3. Архитектура торговой марки
⠀
•Индивидуальные СТМ. Название торговой марки отличается от бренда ритейлера и товарного семейства. ⠀
•Зонтичные СТМ. На упаковке такого товара указано имя ритейлера или имя товарного семейства.

4. Роль в марочном портфелем
⠀
•СТМ — «трудные дети». Слабо развитые торговые марки на привлекательном рынке ⠀
•СТМ — «дойные коровы». Приносят прибыть при минимальных затратах. ⠀
•Стратегические СТМ. Предопределяют развитие портфеля СТМ. ⠀
•СТМ — «кандидаты на деинвестирование». Такие бренды необходимо убрать из марочного портфеля
•Фланговые СТМ. Защищают стратегические СТМ от атак брендов производителей.

5. Добавленная ценность
⠀
•СТМ с добавленной функциональной выгодой превосходящего функционирования
характеризуются высокой ценой и качеством. ⠀
•СТМ с добавленной психологической выгодой обеспечивают потребителям дополнитель

← Вернуться на уровень выше

Минимизация капитальных вложений и затрат

Занимаясь выпуском продукции под собственной торговой маркой на мощностях стороннего производителя, вы не инвестируете колоссальные суммы в оборудование, содержание цеха, оплату труда работников, закуп сырья, материалов и комплектующих. Ведь в случае неудачи проекта все эти инвестиции могут и не окупиться.

Фокус внимания на рекламе, маркетинге и продажах

Высвобождая время от операционной деятельности, вы можете заняться стратегическим планированием вашего бизнеса. Выстроить каналы продаж, найти эффективные рекламные инструменты. То есть вы занимаетесь тем, что будет приносить прибыль.

Скорость выхода товара на рынок

На самостоятельную организацию отлаженного производственного процесса у заказчика может уйти несколько месяцев, а то и лет. Кроме того исполнитель заинтересован в быстром выполнении заказа. Он понимает, что клиент не будет долго ждать. Также быстрый выход продукции дает возможность проверить идею на прочность и жизнеспособность.

Моментальный фидбэк от конечного потребителя

Вы можете заказать образцы продукции и протестить товар в условиях реального рынка. Таким образом вы вносите корректировки до выхода в серийное производство и даете товар, который полностью соответствует потребностям вашей целевой аудитории.

Распределение расходов

В случае неудачи вы можете с легкостью закрыть проект, не рискуя крупными денежными и временными затратами

Свобода инноваций

Вы можете уделить время доработке товара или разработке новой линии. Ведь все текущие операционные обязательства компания "КазБАД" берет на себя.

HACCP

HACCP (ИСО 22000) - удостоверяет соответствие производства пищевой продукции нормам, утвержденным стандартами ИСО 22000-2006 (ISO 22000:2005) «Система менеджмента безопасности пищевых продуктов.

Система ХАССП — организационная структура производства, состоящая из документов, производственных процессов и ресурсов, необходимых для реализации ХАССП

Эта система обеспечивает контроль на всех этапах производства пищевых продуктов, любой точке процесса производства, хранения и реализации продукции, где могут возникнуть опасные ситуации и используется в основном предприятиями — производителями пищевой продукции. При этом особое внимание обращено на критические контрольные точки, в которых все виды рисков, связанных с употреблением пищевых продуктов, могут быть предотвращены, устранены или снижены до приемлемого уровня в результате целенаправленных мер контроля.

ISO 9001

SO 9001 – сертификат соответствия подтверждает, что система менеджмента качества организации соответствует требованиям международного стандарта СТ РК ИСО 9001-2016 (ISO 9001:2016).

HALAL Kazakhstan

HALAL CERTIFICATE - подтверждает, что весь цикл производства продукции и услуг «Халал» осуществляется согласно международным стандартам: МС 1500-2009 руководства по производству, изготовлению, обработке и хранению продукции Халал, стандарты IHI-Alliance: IHIA-0200:2010; IHIA-0600:2010; свод пищевых международных стандартов «Кодексом Алиментариусом CAC/GL 24-1997» и EC Халяль-01:2012 стандартам. Сертификаты Халал индустрии Казахстана признаны в 68 странах мира.

ЭКО

ЭКО 2021 сертификат - это документ, подтверждающий экологическую безопасность продукции и производства.

Экознак «ЭКО» — знак, который можно найти на упаковках казахстанских и зарубежных товаров, поставляемых в Республику Казахстан. Экознак «ЭКО» свидетельствует о том, что при производстве такого товара контролируются и по возможности минимизируются все виды вредоносного воздействия на окружающую среду, а также, что сам товар подвергся минимальному вредному воздействию.

Экомаркировка «ЭКО» присваивается той продукции, которая прошла 3-хступенчатую экспертизу по специальной процедуре, на определенный срок с обязательной систематической проверкой выполнения поставленных экспертизой условий. Такая система присвоения товарного знака «ЭКО» исключает как покупку, так и подделку этой маркировки. Знак «ЭКО» имеет свидетельство на товарный знак №24349 комитета по правам интеллектуальной собственности МИНИСТЕРСТВА ЮСТИЦИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН. Знак изображается и наносится на продукцию в соответствии со следующими казахстанскими стандартами: СТ У 40331327-01-2007 «Экологическая маркировка. Знак соответствия экологически чистой продукции. Технические требования» и СТ У 40331327-02-2007 «Экологическая маркировка. Порядок маркирования знаком соответствия экологически чистой продукции». Знак «ЭКО» выглядит, как шар Земли, охваченный круговыми стрелками, с названием «ЭКО» внутри и с надписью между кругами «Казакстан» и «Экологиялык таза онiм» на казахском языке. Знак может выполняться в трех- и в одноцветном исполнении.

Штрих-код GS-1

Оформление штрих-кода.

Можем выдать штрих-код международного образца GS-1

GMP

Компания ТОО "Казбад" была оценена и зарегистрировано FrenchCert, как соотвествующая требованиям GMP для следующкй области:

Производство биологически активных добавок.

ISO

ТОО "КазБАД" выдан сертификат
от системы добровольной сертификации "Промтехстандарт". Настоящий сетификат удостоверяет, что системы менеджмента безопасности цепи поставок соответствует требованиям ГОСТ Р 53662-2009 (ISO 28000:2007).